BURGER KING® ha annunciato la conquista della penisola Italiana. Nei prossimi 5 anni l’azienda assumerà 10.000 persone e aprirà più di 300 nuovi ristoranti. I fan della Casa del Whopper sono impazienti. Ogni giorno, sugli indirizzi mail e sui canali social ufficiali, arrivano centinaia di richieste di aggiornamento circa le nuove aperture; per una community così appassionata le semplici promesse non bastano. Si è reso necessario dare un segnale forte, una dimostrazione che l’impegno di BURGER KING® nel soddisfare le richieste del proprio pubblico è reale.
Com’è nel suo stile, l’Azienda ha trovato un modo originale per comunicare la volontà di accontentare tutti: ha chiesto il supporto degli Umarells. La parola, mutuata dal dialetto bolognese, descrive quei pensionati che amano trascorrere le loro giornate osservando e commentando i lavori in corso nei vari cantieri della loro città. Negli ultimi anni, grazie a foto virali, app e articoli dedicati, gli Umarells sono diventati un vero e proprio fenomeno amatissimo dal popolo del web. BURGER KING® ne ha selezionati 5 e ha assegnato loro un compito di fondamentale importanza.
L’operazione è partita con l’intervento di Franco Bonini, il più famoso Umarell al mondo, che al grido di "King of Umarells" ha lanciato in rete un appello rivolto a tutti i pensionati appassionati di cantieri. Nel marzo 2016 è stata organizzata una capillare campagna di ricerca utilizzando tutti i mezzi più efficaci allo scopo: annunci su riviste di parole crociate, locandine affisse in balere, bocciofile, giardinetti, circoli di carte e bacheche delle chiese. BURGER KING® non ha lasciato nulla d’intentato per cercare le persone giuste per un lavoro così delicato.
Alla fine di una lunga selezione, sono stati scelti Franco, Ugo, Salvatore, Clemente e Adriano, 5 Umarells che per una giornata hanno avuto la possibilità di supervisionare un cantiere in occasione dell’apertura di un nuovo ristorante BURGER KING®. I cinque intraprendenti ultrasettantenni, con divise e caschetti d’ordinanza, per 8 ore hanno preso misure, controllato tubature, guidato ruspe e diretto una squadra di operai specializzati realizzando il grande sogno di una vita. Invita tutti gli Umarells d’Italia a vivere un’esperienza simile a quella dei nostri protagonisti sui cantieri delle prossime aperture di BURGER KING®.
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