Napoli punta sempre più sull’internazionalizzazione e costruisce una nuova immagine della città da proporre ai visitatori di tutto il mondo. “Napoli. A new city” è lo slogan scelto dal Comune per raccontare una strategia turistica che vuole valorizzare non soltanto il patrimonio paesaggistico, architettonico e culturale partenopeo, ma anche proiettare Napoli su una dimensione sempre più internazionale.
Un percorso che arriva in una fase positiva per il turismo cittadino, con una crescita degli arrivi confermata anche durante il periodo di Ferragosto. Tra le grandi opportunità per consolidare questa tendenza c’è anche l’America’s Cup, evento internazionale destinato a portare ulteriore attenzione sulla città e sul suo territorio.
A illustrare la strategia è l’assessora al Turismo del Comune di Napoli, Teresa Armato, che sottolinea il ruolo della Destination Management Organization (DMO), strumento attraverso il quale l’amministrazione ha sviluppato una vera e propria attività di marketing territoriale.
Napoli, una nuova narrazione per il pubblico internazionale
La strategia “Napoli. A new city” si sviluppa principalmente lungo tre direttrici: la partecipazione alle più importanti fiere turistiche nazionali e internazionali, l’organizzazione di fam trip rivolti a stakeholder e operatori del settore e i press tour dedicati alla stampa estera.
L’obiettivo è far conoscere Napoli direttamente a professionisti e giornalisti provenienti da diversi Paesi, proponendo esperienze tematiche legate alle numerose anime della città.
Particolare attenzione viene riservata anche al turismo wedding e congressuale, due segmenti considerati strategici per ampliare la capacità di attrazione internazionale di Napoli e favorire una presenza turistica distribuita anche al di fuori dei periodi tradizionalmente legati alle vacanze.
La promozione non riguarda dunque soltanto le bellezze più conosciute della città, ma punta a costruire un racconto più ampio e contemporaneo di Napoli, capace di unire patrimonio storico, cultura, tradizioni e nuove opportunità.
Cultura e patrimonio immateriale
Accanto agli strumenti di marketing turistico, il Comune punta anche sulla valorizzazione del patrimonio immateriale. In questa direzione si inseriscono le feste patronali, considerate non soltanto momenti di partecipazione popolare, ma anche occasioni per raccontare tradizioni e identità napoletane ai visitatori.
Un altro progetto è la rassegna “Destinazione Donna: itinerari femminili a Napoli”, in programma fino a novembre e realizzata in collaborazione con l’Arcidiocesi di Napoli.
La rassegna è curata dalla storica e teologa Adriana Valerio e dall’archeologa Giovanna Greco e propone un percorso attraverso figure, luoghi e storie femminili legate alla città.
L’obiettivo: una Napoli sempre più internazionale
La nuova strategia turistica punta quindi a rafforzare il posizionamento di Napoli sui mercati internazionali attraverso una combinazione di grandi eventi, promozione all’estero, cultura e valorizzazione delle identità locali.
L’obiettivo è raccontare una Napoli capace di conservare le proprie radici e, allo stesso tempo, di presentarsi con un’immagine moderna e internazionale.
In questo percorso, eventi di grande richiamo come l’America’s Cup possono rappresentare un ulteriore acceleratore, offrendo alla città l’opportunità di raggiungere nuovi pubblici e consolidare la propria presenza tra le principali destinazioni turistiche europee.
